西润男士护肤品
西润护肤品视觉策划思路剖析
从品牌定位分析,到营销方向策划,
主题策划,摄影,文案创意,再到设计执行,
我们用颠覆性的创意把一个新品差异化的表达了出来,
当营销快乐化了,营销的方式/对象也更加精准了。
【关于西润】
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西润(Xiro),是一个由法国HMVL集团所有的
大型全球性男士护肤品与身体护理品品牌,
灵感来自于圣经典故乡中摩西拉丁语的名字,
专注男士肌肤的护理。
而这次我们团队接听的项目是一套男士护肤套装,
套装内含洗面奶,爽肤水,保湿露,防晒霜,发蜡,面膜,
主打的功能是去油和补水。
【类目分析】
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在行动之前,我们要先去了解市场。
商家一般都会有以下两种做法:
1,直接卖货,
2,明星形象代言。
(第二种做法明显成本太高了,对于一般商家来说吃不消。)
男性的护肤市场毫无特点,
只卖货,形象无差异,
西润作为本土品牌,如何脱颖而出?
【目标人群分析】
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男性也爱干净,大脸朝天的时代已经过去,
他们会注重如何让自己看起来精神些,干净些。
但是男性心理都会有一个障碍,就是觉得护肤是一个女生才会做的,很娘炮的事情,
他们不愿意自主购买这类产品,就好像女孩子都羞于买避孕套一样。
所以我们要让男性选择西润,
首先要让男人认为自己购买护肤品,使用护肤品不是一件很丢脸的行为。
是个男人,都会有些英雄主义。
他们喜欢漫威,因为英雄们有超能力可以拯救世界;
在路上看到女人被欺负,他们也许会挺身而出,保护他们;
喜欢007,因为他们用自己的能力保护自己的国家。
【定位策划】
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在英雄主义的思维启发下,
我们使用了特工这个概念来包装西润,
使西润的形象更加硬气,
也让使用护肤套装的男性不让惯性思维捆绑。
我们将洗面奶,护肤水,面膜等等产品以特工形象呈现,
模拟特工的斩钉截铁的语言气词,
不扭捏不做作,对消费者说出自己的卖点。
【元素分析和收集】
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既然护肤品要以特工形象去呈现,
那么就要考虑怎么样的故事画面适合对应每个产品的卖点,
又能作为品牌的记忆点。
而这次护肤品套装难点在于如何把七个不同产品放在同一个页面,
同时也方便每个单独产品的关联性。
刚好我们可以设定一个关于屌丝对女神表白的情节,
经过出门前的护肤准备,
最后从屌丝脱变成帅气真男人。
通过趣味性,故事性的表达把产品的卖点一一展现出来,
这样就保证消费者在购买的过程中有东西可以看,
而不是枯燥无味的介绍产品。
那么特工结合产品特性作为特工小分队为男士打造一套护肤步骤。
便于一眼抛光特工的元素,必须要更换服装和道具,
这次我们替代的是深入人心的特工形象。
为了塑造品牌新的形象记忆点,
整个详情页的设计将会是一屏一个场景故事,
分别以特工形象过渡到每个产品的卖点,
并且对应的文案会相对少很多,
整页下来就是“简单,粗暴,好玩”。
【形象片创意拍摄策划】
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主题策划:特工小分队
故事背景:
当丝男想对心爱的女神表白,可一觉醒来发现自己的脸被油光肌分子给控制了。正当他一筹莫展的时候,西润特工小分队从天而降,他们收到的任务指令要抓拿油光肌分子,行动代号为消灭油光肌。
可油光肌分子也不是什么省油的东西,想要消灭它,让屌丝男得以蜕变成真男人表白成功,那必须闯过六大难关。
西润特工小分队刻不容缓,立马行动。
人物形象:穿着特工衣服的小人,以及故事主人公
模特妆容:分别为男子气概的小特工,以及一步步变帅的屌丝男
模特动作:故事画面所需动作,面部表情要求夸张
【拍摄出片】
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【设计成品】
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整个创意的执行突破,最费工的部分在于设计的落地执行。
把前期策划的想象和奇妙用创造力完成画面,多次修改及后续润色,最终确定成稿。
话不多说,我们一起来看看这一次的详情页成品吧!
第一关:接收指令,解救毛孔先生
毛孔先生被油光分子给挟持了,这时候西润特工小分队拿出秘密武器-洁面乳,对油光分子进行进攻,彻底消灭脸部油垢,毛孔先生恢复解救,主人公瞬间瞬间清洁清爽。
第二关:刻不容缓,拯救昏睡状态
主人公因为缺水疲倦的地面昏睡着,虽然油光分子被消灭了,可是肌肤还是不够活力,西润特工派出健肤水分队进行水分进击,主要是人公活力补水,唤醒昏睡的肌肤。
第三关:行动代号,消灭油光肌
想要油光肌得到消除消灭,西润特工派出保湿露分队进行释放水润自由行动,让主人公的肌肤清爽净油,补水润肤,保持水嫩肌肤,告别油光满脸。
第四关:绝对防御,抵抗御不法份子
西润特工派出出了防晒霜小分队,主要是人公涂上一层保护盾,就算太阳再大,也绝对抵抗御不法份子入侵。
第五关:真男人造型,拿下女神
头可断发型不能乱,脸蛋要爽,发型要酷。西润特工派出了发蜡小分队,主要人公打造了活力造型,脱变成真男人。
第六关:撕下面具,真正男子汉
特别行动最后一步,西润特工派出了面膜小分队,主要人公撕下面具,裸露活力的肌肤,最后脱变成真正的男子汉。
这时候我们特工小分队任务完成,主人公去约会女神了〜
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