汤臣杰逊:4岁的汤臣杰逊,是如何靠视觉成功逆袭的
2019-12-10 16:41:20
4岁的汤臣杰逊,是如何靠视觉成功逆袭的
要说起电商营销的套路,品牌跨界营销已经不算新鲜话题了,利用视觉跨界打劫反倒吸引力不少人的注意。在众多尝试新视觉的公司中,汤臣杰逊如果说自己排第二,没人敢说自己是第一。
在2018年的螺霸王螺蛳粉《谁煮江湖》创意中,河西婆跟挑螺人的形象深入人心,让不少设计师惊为天人。在众多品牌火拼的双十一、双十二活动中,汤臣杰逊先后助力无穷、核桃油、SFX、波司登、爽然、穗宝等品牌拿下双十一。一只来自马来西亚的猫山王榴莲更是让人隔着屏幕都食指大动。今年,汤臣杰逊再次成功助力35个品牌破圈而出,成功占领头部位置!
从母婴市场到日化家清,从男人到女人,从大人到小孩,作为全国领先的视觉创意机构,汤臣杰逊通过长期的品牌视觉塑造经验,准确判断品牌需求,并结合市场将自己的思考代入实际,用设计赋能品牌,正确阐述品牌的“心里话”,用视觉突破实现了跨界打劫,做起了品牌的超级导演。
五芳斋:
珍视明:
以视觉为切入点,根据品牌用戏剧化表达差异化,用差异视觉抢占先手,用场景建立消费者沟通
罗曼:
三只松鼠:
每一年都有不一样的大胆突破,看一颗大米从差异点到创意概念,包装设计,产品设计,品牌视觉事怎么自己撑起一场戏的
绿洲米业-田夫:
童泰及童泰贝康:
品牌营销沟通套路这几年尤其多,从品牌定位、玩法、风格塑造等,已然非常常见,而汤臣杰逊所擅长的“戏剧化演绎差异化”的核心则是用陌生性+触动性演绎品牌方所具有的差异点,以新奇和动人的方式触动消费者的感官共鸣和情感兴奋。
三流的视觉大同小异,二流的视觉表达差异,一流的视觉制造差异。用汤臣杰逊CEO刘威的话说“用戏剧化演绎差异化,做品牌的超级导演,这就是汤臣杰逊在新零售时代愈发卓越的秘诀”。
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